Nghiên cứu
Thị trường
Thị trường đang lớn. Nhưng chưa chắc phần lớn đó thuộc về Sâm Ngọc Linh.
17.745 tỷ đồng
Doanh thu bán lẻ thảo dược & y học cổ truyền tại Việt Nam, ước tính năm 2024.
+9,7%
Tăng trưởng giá trị năm 2024 so với 2023.
+10,0%
Tăng trưởng kép hằng năm giai đoạn 2019–2024.
Xu hướng 1 · Hiện đại hóa định dạng
Thảo dược truyền thống chuyển sang các dạng bào chế tiện dùng hơn, như dịch chiết đóng gói.
Xu hướng 2 · Từ chữa sang duy trì
Người tiêu dùng dùng thảo dược để giữ sức khỏe lâu dài, không chỉ để xử lý triệu chứng.
Xu hướng 3 · Chuẩn hóa và minh bạch
Ngành chú trọng tiêu chuẩn GACP-WHO và chuỗi cung ứng có thể truy xuất nguồn gốc.
Đối thủ
Tiện lợi, dùng hằng ngày, minh bạch: đối thủ đều đã có
Trường Nhân có dạng gói 25ml và công thức công bố rõ ràng, nhưng chưa có vai trò cạnh tranh nhất quán. Thương hiệu cần một lý do riêng để người mua chủ động chọn sản phẩm cho chính mình.
01
Dịch chiết Sâm Ngọc Linh K5
Vai trò: tính nguyên bản, bồi bổ sức khỏe
02
Nước Sâm Ngọc Linh PyLo
Vai trò: năng lượng và phục hồi
03
KGC Everytime
Vai trò: thói quen dùng hằng ngày
INSIGHT
Họ đã tìm hiểu rất nhiều. Điều họ thiếu là cơ sở để tin.
Họ đã tìm hiểu rất nhiều. Điều họ thiếu là cơ sở để tin.
Tìm thông tin sức khỏe qua Internet
97,x% [KIỂM]
Đã mua thực phẩm chức năng online (12 tháng)
45,1%
Quan tâm đánh giá của người mua trước
66,9%
Quan tâm thông tin đáng tin về sản phẩm và nhà sản xuất
65,5%
Truth: Tôi muốn chủ động chăm sóc sức khỏe cho mình và người thân, nên tôi sẵn sàng tìm hiểu.
Tension: Càng tìm, càng nhiều lựa chọn và thông tin khó tự kiểm chứng. Tôi không muốn chọn chỉ vì sản phẩm được gọi là quý.
Motivation: Tôi muốn hiểu rõ mình đang chọn gì và vì sao nó phù hợp.
“Tôi luôn muốn chủ động chăm sóc sức khỏe cho mình và người thân. Nhưng giữa bao sản phẩm đều nói mình tốt, tôi cần hiểu rõ và có cơ sở để tin, rồi mới tự tin đầu tư.”
Nguồn số liệu: Doan và cộng sự (2024). Các tỷ lệ thuộc những mẫu khảo sát khác nhau (1.305 và 656 người).
Tension: Càng tìm, càng nhiều lựa chọn và thông tin khó tự kiểm chứng. Tôi không muốn chọn chỉ vì sản phẩm được gọi là quý.
Motivation: Tôi muốn hiểu rõ mình đang chọn gì và vì sao nó phù hợp.
“Tôi luôn muốn chủ động chăm sóc sức khỏe cho mình và người thân. Nhưng giữa bao sản phẩm đều nói mình tốt, tôi cần hiểu rõ và có cơ sở để tin, rồi mới tự tin đầu tư.”
Nguồn số liệu: Doan và cộng sự (2024). Các tỷ lệ thuộc những mẫu khảo sát khác nhau (1.305 và 656 người).