Chiến lược
Self-purchase
RIGHT-TO-WIN · Chủ động dành một vị trí cho sức khỏe bản thân
Reframe: gắn giá trị Sâm Ngọc Linh với ý nghĩa chủ động chăm sóc bản thân và người thân.
Build trust: làm rõ thành phần, nguồn gốc, hướng dẫn sử dụng có thể kiểm chứng.
Drive action: nối nội dung với trải nghiệm mua rõ ràng trên TikTok Shop và Shopee.
Primary TA
The Proactive Health Selector
Ai: người trưởng thành đi làm, ưu tiên nhóm 28–40 tuổi ở đô thị.
Nghĩ gì: coi trọng sức khỏe, muốn phòng ngừa sớm, nhưng phải cân đối với công việc và gia đình.
Làm gì: tìm hiểu, so sánh, đọc đánh giá trước khi mua.
Cần gì: một quyết định có căn cứ, xứng với số tiền bỏ ra.
GET người chủ động tìm hiểu và chọn sản phẩm sức khỏe cho bản thân và người thân
TO chủ động cân nhắc và tự tin mua Dịch chiết Sâm Ngọc Linh Trường Nhân
BY nối giá trị Sâm Ngọc Linh với nhu cầu chăm sóc chủ động, củng cố niềm tin bằng thông tin minh bạch, chuyển đổi trên TikTok Shop và Shopee.
Nghĩ gì: coi trọng sức khỏe, muốn phòng ngừa sớm, nhưng phải cân đối với công việc và gia đình.
Làm gì: tìm hiểu, so sánh, đọc đánh giá trước khi mua.
Cần gì: một quyết định có căn cứ, xứng với số tiền bỏ ra.
GET người chủ động tìm hiểu và chọn sản phẩm sức khỏe cho bản thân và người thân
TO chủ động cân nhắc và tự tin mua Dịch chiết Sâm Ngọc Linh Trường Nhân
BY nối giá trị Sâm Ngọc Linh với nhu cầu chăm sóc chủ động, củng cố niềm tin bằng thông tin minh bạch, chuyển đổi trên TikTok Shop và Shopee.
Chọn điều đáng tin, trao điều đáng quý
BIG IDEA
Theme 1 · Chủ động chọn chăm sóc: biến mỗi lựa chọn thành một bước chủ động chăm sóc sức khỏe.
Theme 2 · Chọn bằng niềm tin: mỗi quyết định sức khỏe xứng đáng dựa trên giá trị đáng tin.
Vai trò thương hiệu: trao quyền để mỗi người chủ động chọn chăm sóc sức khỏe cho mình và người thân, bằng giá trị dược liệu Việt và thông tin minh bạch.
Key message
Chăm lo cho sức khỏe hôm nay là cách ta trân trọng những ngày mai.
Trường Nhân đồng hành cùng bạn trên hành trình chăm sóc sức khỏe cho bản thân và những người quý giá, cùng niềm tin và sự an tâm.
Tỷ trọng theme theo phase (Theme 1 / Theme 2)
Phase 1 · Awareness: 70% / 30%
Phase 2 · Consideration & Conversion: 50% / 50%
Phase 3 · Retention: 30% / 70%
3 Brand Pillars
Connect with Vietnamese Heritage · Connect with Yourself · Connect through Trust
Tỷ trọng theme theo phase (Theme 1 / Theme 2)
Phase 1 · Awareness: 70% / 30%
Phase 2 · Consideration & Conversion: 50% / 50%
Phase 3 · Retention: 30% / 70%
3 Brand Pillars
Connect with Vietnamese Heritage · Connect with Yourself · Connect through Trust
8 tuần, 3 tầng mục tiêu
MỤC TIÊU · 7/12/2026 – 25/01/2027
Business: +20% doanh thu thuần trên TikTok Shop và Shopee so với 8 tuần trước chiến dịch.
Marketing: +25% lượt truy cập trang sản phẩm; +10% tỷ lệ chuyển đổi (tương đối) so với baseline.
Communication (đến 10/01/2027): 2 triệu lượt tiếp cận; tương tác trung bình từ 5%; +8 điểm % nhận biết có hỗ trợ, +5 điểm % mức độ tin tưởng trong nhóm TA.
Kế hoạch IMC
Hành trình 8 tuần: từ quan tâm đến tự tin chọn
Phase 1 · Awareness: [Team điền thời gian, kênh, nội dung chủ lực, KPI]
Phase 2 · Consideration & Conversion: [Team điền]
Phase 3 · Retention: [Team điền]
Phase 2 · Consideration & Conversion: [Team điền]
Phase 3 · Retention: [Team điền]